الكلية المتعددة التخصصات بالناظور تحتضن لقاء مهنيا حول التسويق الرقمي والإعلان بالذكاء الاصطناعي
تيلي ناظور
احتضنت الكلية المتعددة التخصصات بالناظور، اول امس الخميس 22 يناير 2026، لقاءً أكاديميا ومهنيا بمركز الأعمال (Business Center)، خُصّص لمناقشة أحدث التحولات في مجالات التسويق الرقمي والإعلان المدفوع، مع تسليط الضوء على توظيفات الذكاء الاصطناعي في بناء العلامات التجارية وتحسين معدلات التحويل. وقد حظي هذا الحدث باهتمام واسع داخل الأوساط الجامعية والمهنية، بالنظر إلى جودة التنظيم وأهمية المواضيع المطروحة.
وافتُتحت أشغال اللقاء بكلمة عميد الكلية، الذي نوّه بنجاح هذه المبادرة العلمية، مشيدا بالمجهودات التنظيمية المبذولة وبالمستوى المتميز الذي أبان عنه طلبة ماستر: التسويق الرقمي وتحليلات البيانات (Marketing Digital & Data Analytics)، معتبرا أن هذا الحدث يعكس قدرة الطلبة على ترجمة التكوين الأكاديمي إلى مبادرات عملية ذات أثر ملموس.
وأبرز منسق مسلك الماستر المتميز، الأستاذ الدكتور عزيز بوزكو، في كلمته أهمية الانفتاح على المحيط المهني واستضافة خبرات وازنة من الميدان، مؤكداً أن الجامعة تسعى إلى تجاوز حدود التكوين النظري، عبر بناء جسور متينة بين المعرفة الأكاديمية ومتطلبات سوق الشغل، خاصة في المجالات الرقمية المتسارعة.
وتواصلت أشغال اللقاء مع الجلسة العلمية الأولى التي قدّمت خلالها الدكتورة جيهان رودياز، الخبيرة في الاستراتيجية التسويقية ومؤسسة ومديرة عامة لـStudio Butterfly Casablanca، مداخلة حول استراتيجية العلامة التجارية ومنظومة Inbound 360°، مبرزة أهمية اعتماد نظام متكامل وقابل للقياس لاكتساب الزبناء، خصوصاً في سياقات B2B طويلة الأمد ومقاربات Account-Based Marketing (ABM)، مؤكدة أن النجاح الإعلاني يستلزم رؤية شمولية تجمع بين العلامة والمحتوى والقنوات وتجربة المستخدم.
و تناولت شيماء أمهارش في مداخلة ثانية ، رائدة الأعمال والباحثة في التسويق الدولي ومؤسسة ومديرة شركة Confirmer-liaa، وطالبة دكتوراه بجامعة محمد الخامس بالرباط، موضوع توظيف الذكاء الاصطناعي في التسويق، مع التركيز على مفهوم “الإقناع الأخلاقي” باعتباره أساسا لبناء علاقة ثقة مستدامة مع الجمهور، وقدّمت نماذج تطبيقية حول استخدام الذكاء الاصطناعي في تحليل السلوك وتحسين الرسائل التسويقية دون المساس بالقيم الإنسانية.
وقدّم كمال بولعجام، المتخصص في Growth Marketing وصناعة المحتوى، مداخلة تطبيقية ركّزت على آليات إطلاق الحملات الإعلانية الناجحة عبر منصات TikTok وMeta Ads، مستعرضا أهم القواعد العملية لرفع الأداء، من تحديد الأهداف وبناء العروض المناسبة، إلى تحسين الاستهداف وإدارة الميزانيات، مع الاعتماد على منهجية الاختبار والتحسين المستمر.
واختُتمت سلسلة المداخلات بتدخل بدر الدين دردور، الخبير في الحماية الرقمية والتوعية بالأمن السيبراني، الذي استعرض مقاربة عملية للإبداع الإعلاني بالذكاء الاصطناعي، انطلاقاً من الفكرة وكتابة السكريبت إلى الإخراج البصري الاحترافي، مع التأكيد على ضرورة حماية المعطيات والوعي بالمخاطر الرقمية في البيئات المتصلة.
وتخلل هذا اللقاء تنظيم استراحة قهوة برعاية مجموعة أليمان (Aliman Groupe)، في مبادرة تعكس أهمية الشراكات الداعمة للأنشطة العلمية والمهنية داخل الفضاء الجامعي.
ويأتي هذا الحدث في إطار الدينامية التي تعرفها الكلية المتعددة التخصصات بالناظور، الرامية إلى تعزيز قابلية تشغيل الطلبة وربط التكوين الأكاديمي بالممارسة المهنية، وفتح آفاق النقاش حول مستقبل التسويق الرقمي في ظل التحول المتسارع نحو الذكاء الاصطناعي.
